СТМ — это товар, который вы продаёте под своим брендом, но фактически его производит сторонний завод. Пример: вы заказываете шампунь у контрактного производителя, разливаете его в бутылки с вашим логотипом, и продаёте как «бренд X». С юридической точки зрения вы — владелец товарного знака, но не изготовитель.

Это важно: в документах на сертификацию нужно чётко указать, кто за что отвечает. Неправильная формулировка — и сертификат могут не принять ни маркетплейсы, ни надзорные органы.

Формально, для сертификации СТМ не обязательно иметь зарегистрированный товарный знак. Но если вы хотите указать его в документах и защитить свою марку — лучше подать заявку в Роспатент или использовать договор с дизайнером/производителем на использование названия.

Если у вас пока нет регистрации, в сертификационных документах указывается: «торговая марка — не зарегистрирована».

Вы не производите товар — значит, вам нужна схема сертификации с участием импортёра, заказчика или заявителя. В этом случае вы оформляете декларацию или сертификат на себя, а в документах указываете производителя как фактическое лицо, выпускающее продукцию.

Наиболее частые схемы:

• 3д — для декларации соответствия на товары народного потребления.
• 1с — для сертификации, если вы используете контрактное производство.

Без бумаг от завода ничего не получится. Вам понадобятся:

• Технические условия или спецификация продукта,
• Протоколы испытаний, если есть,
• Контракт или договор поставки,
• Этикетки, инструкция, состав.

Если это импортный товар, обязательно наличие страны происхождения, инвойса и декларации ЕС (если есть). Иногда можно использовать готовые европейские тесты, но для ЕАЭС потребуется их подтвердить в аккредитованной лаборатории.

Вы оформляете документ на себя — значит, именно вы указываете в сертификате или декларации:

• Название вашей компании (как владельца бренда),
• Наименование и адрес производителя,
• Торговую марку (если есть),
• Состав, описание и область применения товара.

После этого проходят лабораторные испытания (если нужны), и вам выдают готовый документ.

На упаковке товара под СТМ обязательно должно быть:

• Название вашей компании как изготовителя или уполномоченного лица,
• Контакты,
• Информация о сертификате или декларации.

Даже если товар делают «где-то в Китае», вы отвечаете за всё, как будто делали сами.

Заключение

Сертификация товаров под СТМ — процесс не сложный, но требующий точности. Главное — правильно выбрать схему, получить документы от производителя и грамотно оформить всё от имени вашей компании. Тогда и на маркетплейсы выйдете спокойно, и претензий от проверяющих не будет. Своё имя — это не только бренд, но и ответственность, и сертификация — как раз тот случай, когда эти вещи идут рука об руку.